“Todo esto es Neuquén”: Mariano Martínez protagoniza la nueva campaña turística de la provincia
La provincia de Neuquén lanzó una nueva apuesta comunicacional para fortalecer su posicionamiento turístico a nivel nacional. Bajo el lema “Todo esto es Neuquén”, la campaña incorpora al actor Mariano Martínez como figura principal de una propuesta audiovisual que busca mostrar la amplitud geográfica, cultural y paisajística del territorio neuquino.
La iniciativa retoma el universo narrativo de la exitosa saga de “los vecinos Martínez”, aunque en esta oportunidad el actor interpreta a un primo de aquellos personajes originales. El objetivo de la campaña es reforzar la idea de que Neuquén no puede resumirse en un único destino o experiencia, sino que concentra una diversidad de escenarios turísticos difícil de abarcar incluso en varios días de viaje.
Una provincia imposible de recorrer en un fin de semana
El spot comienza con Mariano Martínez llegando a un muelle decidido a recorrer toda la provincia en apenas tres días. Allí se encuentra con “Rodri”, el guía que acompaña la narrativa oficial de la campaña y que rápidamente le advierte que la misión será imposible.
A partir de ese momento, la pieza audiovisual despliega un recorrido acelerado por distintos paisajes y actividades emblemáticas de Neuquén: esquí en la cordillera, travesías por bosques de arrayanes, experiencias gastronómicas, turismo aventura, vinos patagónicos, lagos y escenarios típicos de la estepa.
El mensaje central apunta a remarcar la enorme diversidad territorial de la provincia, integrando en un mismo relato destinos de nieve, enoturismo, naturaleza, paleontología y aventura extrema.
El Lago Nahuel Huapi y el mensaje final
El desenlace ocurre frente al imponente Lago Nahuel Huapi, donde el protagonista, agotado tras el recorrido, cree haber cruzado hacia otra provincia. Sin embargo, el guía le aclara que todo lo que acaba de recorrer continúa siendo Neuquén.
La escena funciona como cierre conceptual de la campaña: la provincia busca instalar la idea de que su oferta turística es tan amplia que resulta imposible conocerla en una sola visita.
Finalmente, el personaje de Mariano Martínez abandona su idea inicial de permanecer apenas un fin de semana y decide quedarse “todo el año”.
Estrategia turística y posicionamiento nacional
Desde el gobierno provincial señalaron que la campaña tendrá fuerte presencia en plataformas digitales, redes sociales y medios tradicionales, con el objetivo de consolidar a Neuquén como uno de los destinos turísticos más competitivos de Argentina.
La estrategia también busca potenciar la marca provincial vinculando naturaleza, confort, gastronomía, aventura y experiencias premium en una sola identidad turística.
Para la gestión neuquina, el nuevo lanzamiento representa además una continuidad de la política de promoción integral del turismo como motor económico regional, reforzando la identidad patagónica y ampliando el alcance nacional de la marca Neuquén.
